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眼镜店广告宣传策划书方案

来源:策划吧 | 2015-11-04 14:49 编辑:赖丽敏

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一.消费群体

当代大学生消费观念逐步向开放化,前卫化发展,他们越来越不满足于一些静止的休闲方式而是追求新颖、出奇、刺激和有品位的活动。他们觉得自己是一个独立的个体,要塑造自己的个性。因此消费主流呈现追求商品的品位,潮流化,知识化的特性,更表现为理性化,价格、质量、潮流。这决定了XX眼镜以后更加注重知名度的培养,质量一般能维持一年左右就可以了,而且要有比较好的服务,包括销售时和售后。让学生有一种贵宾感,让他们产生好感是最为关键的一步。

二、竞争对手分析

1、眼镜店竞争对手

(1)、企业主要竞争对手主要有精益、同仁,都在距离很近的地方,市场竞争不容乐观。

(2)、竞争对手基本状况大明:精益眼镜在矿大设店已经有很长了,知名度很高,存在较多的老顾客。而同仁是今年刚设立的,在时间上晚于精益,知名度较低,但店址好 ,人流量较大。

2XX在竞争中的地位

(1)XX眼镜在矿大设立时间短,刚刚开店,广告为传单,客流量比较少,进程慢,范围小,总体说来知名度不高。

(2)市场占有率低。

(3)较少开展深入学生的心中的活动,与同学缺少互动。

3、与竞争对手比较

A、机会:新店,眼镜种类更加丰富,进行优惠大酬宾活动,能给学生带去更多优惠。

B、威胁:知名度不够。

4、竞争对手分析总结:

(1)竞争对手在广告,时间方面的优势。

(2)宣传层出不穷,知名度高。

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